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SEM搜索引擎营销:SEM是什么?SEM优化服务网络营销点点通

来源:博益网 作者:SEM顾问 时间:2018-10-11 10:47:25 浏览次数:


文章摘要:SEM就是搜索引擎营销,多用于搜索引擎收费竞价推广服务。用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的

  SEM就是搜索引擎营销,多用于搜索引擎收费竞价推广服务。用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

SEM搜索引擎营销:SEM是什么?SEM优化服务网络营销点点通
SEM搜索引擎营销:SEM是什么?SEM优化服务网络营销点点通
 

  SEM,英文Search Engine Marketing,优化翻译为搜索引擎营销优化,由于百度市场份额,指的就是对百度推广投放进行优化,使得投放得更科学,更能实现广告主的目标。随着百度SEM投放的复杂程度越来越高,SEM优化所需的技术、工具、理念快速发展。它的概念不仅仅局限在原有账户的层面的分析上,更多的体现在涉及的各个相连软件的整合分析上。从架构规划到投放到分析,再到下一轮的投放,这是个不断的过程。随着外环境及内部规则的不断调整,sem优化对于企业的推广来说是必要的。

  账户结构:审视您的每个推广计划和推广单元,看是否可以有优化的空间。从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

  改进质量:另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。

  URL:访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL,一般情况下,建议您直接使用完整的域名,在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。

  选择关键词:不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构,也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说,搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了 解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

  优化方式:建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两周的时间用以观察效果。
 

  SEM的服务主要有4种方式:

  一、 竞价排名,顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

  而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

  二、 购买关键词广告,即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告。

  三、 搜索引擎优化(SEO)就是通过对网站优化设计,使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等。

  四、 PPC( Pay Per call,按照有效通话收费 ),比如:“TMTW来电付费”,就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC。

搜索引擎营销

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