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SEM竞价推广:SEM、信息流和DSP投放,该如何选择?

来源:博益网 作者:SEM顾问 时间:2018-05-28 10:08:57 浏览次数:


文章摘要:近年来,随着移动互联网的发展,DSP、信息流等概念被炒得大热,甚至有DSP、信息流将取代SEM的言论,真的是这样吗?信息流、SEM和DSP投放,究竟该如何选择。

  近年来,随着移动互联网的发展,DSP、信息流等概念被炒得大热,甚至有DSP、信息流将取代SEM的言论,真的是这样吗?信息流、SEM和DSP投放,究竟该如何选择,博益网SEM顾问已经帮您分析并整理好。
 

SEM竞价推广:SEM、信息流和DSP投放,该如何选择?
.SEM竞价推广:SEM、信息流和DSP投放,该如何选择?

  一、信息流、SEM和DSP到底是什么?

  信息流:信息流广告媒体资源多元化,最典型的特征是拥有自家媒体资源,主流的媒体平台有今日头条、新浪新闻、百度百家号等,

  SEM:SEM是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在网民检索信息的时候将信息传递给目标用户。

  DSP:DSP平台主要是对接合作媒体,通过ADX与SSP实现链接,DSP平台没有属于自己的媒体,于是去找一些还没有搭建自己广告平台的媒体合作,整合资源,达到曝光目的。

  也就是说,信息流是有自己的媒体平台,而DSP没有;信息流和DSP是主动让用户看到,而SEM是让用户主动搜索,被动展现。

  二、信息流、SEM和DSP各自的优劣

  信息流、SEM和DSP各自的优劣我们从以下三个纬度分析:

  (1)受众覆盖量

  在展现位置上,SEM通过搜索引擎页面展现,DSP则为APP或网页,信息流主要是资讯阅读类及社交类APP,因此,信息流和DSP的受众覆盖面较广,SEM在用户量上不占优势。

  (2)适用行业

  信息流和DSP是用户在碎片时间或休闲娱乐时才会打开,这时如果推送的是游戏类、促销商品或对工作有益的内容,用户会更容易接受,也更有可能会点进去,而如果推送的广告是如锅炉机等重工业化的产品,用户点进去的概率就小多了,这也是信息流的劣势所在,即仅适用于toC行业。而SEM是用户主动搜索,意向更强烈,toB、toC行业均适用。

  (3)受众精准性

  SEM是基于用户的主动搜索,需求非常明确,意愿也更强烈,因此SEM的精准性是最佳的;而信息流是为了挖掘更多有潜在意向的人群,其推送机制是基于用户过往浏览的资讯内容等算法得出,并不能达到完全的精准。

  三、信息流、SEM和DSP投放该如何选择?

  经过了以上的分析,我们应该知道,信息流、SEM和DSP各有优劣,信息流和DSP的迅速发展并不能全完取代SEM,而怎么选择,则要根据企业的行业和用户需求来分析并做出取舍。

  对于传统企业博益网SEM顾问建议以SEM为主,适量投入信息流和DSP,在信息流文案和落地页策划上也需要多揣摩用户的心理,不能一味强硬植入。在信息流的平台选择上,也要注意与产品及品牌相符,不能盲目跟风。将SEM、DSP和信息流三者结合进行资源整合营销,才是网络营销的长久发展之路。

  目前主流的推广方式是在SEM上求精准转化,在DSP和信息流上求海量曝光,但如果能够将这三者相结合则能达到更好的效果。比如在SEM上通过追热点来增加品牌曝光,在DSP上通过多重定向和数据整合来实现主动精准投放。

  需要注意的是,无论信息流、SEM还是DSP都是引导流量的一种方法,引流只是营销的第一步,实现转化才是最终的目的。博益网SEM顾问根据企业所处行业情况,整合利用信息流、SEM和DSP广告进行引流,通过网站策划和在线名誉管理实现流量转化并通过大数据营销和数据监测与优化实现再营销,既能达到较广的受众覆盖面,又能将广告精准触达目标用户,提升转化效果,为企业提供一站式全网整合营销解决方案及服务。

  实践证明,无论何种推广形式,尽管在形式上各有不同,但其作为营销的本质都是一样的。博益网SEM竞价推广顾问坚信,作为从业者唯有对市场的深入洞察才能在不断变换的流量风潮中立于不败之地。

  作为行业领先的线上效果服务商,博益网SEM拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。以专业团队帮助客户策划并执行个性化、协调一致的营销计划。

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